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王者荣耀精准营销打法深度解析
《王者荣耀》是一款MOBA游戏，谈到找用户这事很多厂商还停留在铺量阶段，但腾讯已经进入精细化营销时代了。他们不是单纯买量砸广告，而是基于用户标签做聚类分析，不同品类游戏找不同特征的用户，《六龙争霸3D》就是典型例子。今天小编把这套方法论拆解出来，手游运营可以参考。感兴趣的用户与小编继续往下看吧！
从蓝海变红海、从用巨量的游戏数量“洗”用户到要用优质产品留住用户、从轻度休闲游戏转战中重度手游，手游行业经历着风起云涌的两年。这种剧烈的震荡，让手游精品化、重度化的趋势越来越明显。
什么样的手游才是精品、怎样才能打造出好玩的手游？11月27日启动全球公测，腾讯运营的大型国战手游《六龙争霸3D》“凶猛”地冲到了iOS畅销榜的前五位。至此，腾讯在iSO畅销榜TOP10榜单上收割了6个席位，其中《拳皇98》、《热血传奇》、《六龙争霸3D》《王者荣耀》《穿越火线：枪战王者》这5款都是今年下半年才推出的。
精品2.0战略下，下半年腾讯手游的业绩爆发证明腾讯在中重度手游上的实力。上半年放慢了新手游上线的节奏，不过现在看来，这样一种打法更多是基于腾讯在精品2.0战略之下，从研发初期就要加强对整体市场的研判和把控。
根据用户属性 针对性研发游戏
腾讯在上线一款新手游时，都会建立一个专业的数据研判模型，为市场预测和产品研发决策提供支持。这样也许拉长了手游从研发到上线的周期，但是却能拉长手游的生命周期。以由祖龙娱乐研发、腾讯独家代理的《六龙争霸3D》为例，在上线前，祖龙娱乐的研发核心团队在深圳进行了整整两个月的封闭开发，投入了70多人的团队研发。从6月份开始，产品进行了数次测试。
每种游戏适合人群不一样，包括有多长时间、对游戏的交互性、接受程度等等，在《六龙争霸3D》研发团队看来，六龙更适合玩重度、强交互的用户。有了这个明确的目标，六龙的立项也有了章法，祖龙娱乐CEO李青曾在接受媒体采访时表示：“整个游戏逻辑方向自六龙研发以来没改过，只不过在PK强度、在成长难度、不停地在优化。
李青强调，强交互可能是一个国战游戏的必备条件。而对于如何结合腾讯的社交关系链增强社交功能，其认为，重度游戏里如何利用社交关系还没有特别成功的先例，《六龙争霸3D》做了一些尝试，目前有一些朋友圈互送、朋友之间排名，用得稍微比较浅、还会继续尝试做下去。
游戏的研发团队采取了动作特效的逐帧优化，使该游戏首次实现了手机端3D、720度自由视角，让玩家随时可以驻步停留，欣赏角色的精美细节，而在战斗效果上，研发团队通过角色高低资源转换，物体实时动态拼合技术，结合Unity引擎的高级灯光渲染、丰富地形系统高级优化技术，采用自动运算减免。
使得游戏在千人同屏下也不卡顿，为用户打造出攻城略地的畅爽PK体验。《六龙争霸3D》除了能千人同屏，还能实时语言指挥，同时在移动上交互的便捷性、成长的平顺性做了很多细节修改。祖龙娱乐CEO李青在接受媒体采访时曾表示，游戏内部各种成长体系、交互体系、细节设计每个游戏都不一样，游戏按照团队的理解配合玩家的调查意见做到了极致。”
大数据标签 找准核心用户
如果说内容的打磨是一款精品手游的基础，那么如何精准地找到更多的用户就是一款手游能否成功的关键。根据DataEye的预测，移动游戏用户规模增长趋于稳定，预计2015年中国移动用户规模达到3.86亿，增长率为8.1％。现在手游用户已经被稀释的差不多了，很多用户容易被别的游戏拉去，不是独占用户。
对于这样一种现状，腾讯的运营思路是用不同的品类满足不同用户的需求，并且采用更精细的营销模式寻找等更多的核心用户。腾讯由此而开启了手游行业精细化营销的时代，而这种精细化营销是基于腾讯体系全平台用户大数据的基础上，这是其它游戏大厂无法比拟的优势。腾讯有基于腾讯体系全平台的用户标签，用户的年龄、性别、地域等基本属性以及游戏偏好、触媒习惯、付费偏好等业务属性可以有效地支撑其进行更细化的聚类分析，并通过广告推荐算法为用户推荐最适合的游戏、最匹配的活动消息以及制定基于用户标签的线上、线下活动。
以《六龙争霸3D》为例，这款国战类手游是腾讯在国战品类的深度布局。在精准营销和找用户上，腾讯对国战品类有着清晰的打法：找到最优秀的产品，找到最核心的玩家，然后稳定运营下去。
通过前期的数据分析，腾讯发现国战游戏是一种很能吸引玩家情绪投入、也十分依赖玩家口口相传的游戏类型，可以说抓住玩家就赢了。所以在营销上，《六龙争霸3D》采用了很多调动玩家自发为游戏背书的营销手段，比如指挥入驻、粉丝社群等形式。从目前的情况来看，《六龙争霸3D》这些营销手法，成功吸引了无数玩家主动为游戏宣传造势。
《王者荣耀》排位赛上分玩法教程
由腾讯旗下天美工作室自主研发的5V5真竞技MOBA手游《王者荣耀》在11月26日将开启公测，这款游戏从推出至今也一直受到广大玩家们的关注，游戏中的MOBA竞技模式更是有着比肩端游的竞技体验。王者荣耀在经过了一段时间的改进、更新之后，目前在画面、玩法、操作上更是达到了一个新的高度。
游戏壁纸
相比于目前市面上的其他MOBA手游，王者荣耀去除了养成、装备等影响对战平衡的系统，让所有玩家都能够在同一起跑线上公平竞技，这就是游戏最大的魅力所在，这一点相信也是MOBA游戏最重要的特性。
战斗截图
画面效果：高标准的战斗体验
游戏的整体画风为卡通魔幻风格，地图场景的色彩十分鲜明，场景建筑及植被的模型相当精致，再加上不同场景中各种不同的光效渲染，营造出非常棒的场景氛围。在角色细节表现上，王者荣耀同样有着非常不错的表现，游戏中的英雄角色均来自大家耳熟能详的古今中外历史名著。
火焰山大乱斗
为了迎合广大玩家们的风格，在英雄的形象塑造上，根据每个英雄的性格特性，对外形进行了非常大胆的改变，刺秦的荆轲摇身一变成为了婀娜多姿的女刺客;还有如狄仁杰、小乔等角色，外形漂亮。一眼看上去还是十分的惊喜。
精细的战斗画面
音效体验：震撼感官 视听享受
除了画面，游戏的音效方面的表现更是画龙点睛之笔。游戏中的每个角色都有着不同的个性化配音，不管是萝莉还是御姐、美男还是硬汉，都有着非常符合人物身份的音效。这也将伴随着玩家们的整场战斗，为激烈的战斗频添了几分乐趣。
新英雄孙悟空
同时战斗中的“一血”、“五杀”、“超神”、战术提示等音效可以帮忙玩家集中精力进行战斗。大家可能会觉得MOBA不同于FPS需要听声辩位，音效怎么样无所谓。小编觉得音效体验同样重要，好的音效可以让玩家能够更加专注的游戏，对游戏的体验有着非常大的影响，游戏中的角色配音及战况提示就是起着这样一个效果。
后羿射手
竞技体验：标榜级掌上MOBA
目前电竞产业飞速发展，不仅是端游，MOBA手游的移动竞技风潮也正在兴起。王者荣耀就是这样一款引领移动电竞风潮的标榜级作品。当然这个标准不是吹出来的，游戏中的PVP模式在竞技性、操作性和游戏性方面的都有着非常出色的表现。1V1solo战、3V3、5V5和深渊大乱斗及最新推出的火焰山大战多种竞技玩法就算是在端游中也不多见。
五大PVP模式
其中最受欢迎的5V5王者峡谷为上、中、下3路主线推塔地图，双方玩家根据不同英雄阵容制定不一样的战术打法进行战斗。5V5场景较大，双方共有这4个地形复杂的野区，玩家可以利用环境中的草丛进行埋伏和GANK，同时野外有着红、蓝BUFF和大、小龙等野怪分布。这些野区的重要资源将会能够游戏中团战的爆发点，娴熟的操作和成熟的战术将会帮助队伍团灭对方，攻破高地，击破水晶取得最后的胜利。热衷于MOBA游戏的玩家在王者荣耀游戏中应该会非常快的“零门槛”上手，一些端游MOBA中的打法和战术在这里也同样适用。
战斗截图
5V5模式除了一般的匹配玩法，还有排位赛及赏金联赛玩法。玩家可以在排位赛中匹配和自己水平相近的玩家一起战斗，共同进步。还有着双排开黑系统和战队排位系统等多样的排位玩法，玩家的水平将通过自己的段位直观的表现出来，是菜鸟或是大神都能够通过排位很好的体现出来!
黄金联赛
英雄角色：多样文化 个性十足
游戏目前已经有着近四十位古今中外的英雄角色供玩家选择，这些英雄来自中国及国外的多个历史故事或者名著中，其中包括赵云、孙尚香、曹操等三国系列，以及最新推出炙手可热的孙悟空、牛魔等西游系列。英雄根据战场定位也可以大致分为：坦克、战士、刺客、射手、法师、辅助六大类。每个英雄都有着1个被动技能、3个主动技能和1个战前自由选择的召唤师技能。理解每个技能的用法，合理的进行搭配和连招，能够让你的英雄在敌人面前无所不能。
多样个性英雄
英雄炫酷的皮肤一直是玩家彰显个性的道具，游戏中每个英雄都有至少一款炫酷的皮肤。皮肤元素多是与英雄原本形象反差较大，以突出不同的风格。皮肤的精细度足以媲美端游MOBA，英雄采用双轨收费制，游戏币和点券都可以购买，同时每周都会有7位免费英雄给玩家体验，这也让大部分的普通玩家能够有机会体验到更多的英雄。
队友交流
操作体验：灵活便捷 彰显实力
作为一款MOBA手游，由于设备的局限性，在操作方面的需要下很大的功夫。王者荣耀在操作设计方面做的也是十分细致，经过不断的尝试和改进，游戏的操作模式相比其他MOBA游戏在细节上已经优越不少。
新英雄牛魔
除了通用的虚拟摇杆+技能键的搭配，游戏中根据不同的战斗环境，还新推出了锁定攻击功能，在攻击键旁边新增两个按键，可选择小兵或是英雄。小编在之前评测抛出的目标选择问题迎刃而解，非指向性技能智能选择目标出错的问题再也不会出现。
切换锁定目标
小地图可放大、标记，快捷战术语言及游戏内置语音功能，让大家在战斗中可以清晰准确的交流。竞技体验得到进一步提升!
地图放大标记
特色系统：成就更加多样的打法
符文系统
符文系统对于MOBA玩家来说一定不陌生，符文能够给英雄带来很大的属性提升，不同的符文搭配可以让英雄在战斗中获得不少的优势，游戏中达到30级即可开启全部30个符文槽。红绿蓝3种符文类型，玩家可以装备攻击、防御、血量、移速、攻速等不同属性的符文，来获得战斗的提升。
符文系统
局内道具
局内道具系统不同于传统游戏中的装备系统，他只存在于单场战斗之中，通过战斗获得的局内金币进行购买。在不影响游戏英雄永久属性的前提下，在竞技对战中又带来了更多对战打法的可能。局内道具商店在泉水处，英雄在泉水附近才能进行购买，道具按照主属性细分为攻击、法术、防御、移动、打野五类。
局内道具搭配
装备的组成和属性设计细分为：AD、AP、护甲、法防、物穿、法穿、攻速、移速、韧性、吸血、减CD等等，与传统MOBA游戏有着一定的相似之处，玩家可以很快的掌握道具使用方法。玩家通过局内装备的合理搭配获得英雄的属性提升，从而能够提升单局对战的优势。
多样搭配
多样玩法：竞技娱乐 劳逸结合
作为一款主打竞技牌的MOBA手游，王者荣耀除了有PVP经典MOBA玩法，没有着非常多样的PVE冒险玩法。其中有挑战玩法、武道大会、六国远征3大玩法。玩家在PVE模式中不仅可以体验到RPG游戏中的副本玩法，还能够获得更多的金币和符文、英雄等奖励，为PVP战斗提供了一定的帮助。
PVE模式
武道大会和六国远征玩法为英雄3V3战斗，搭配3个英雄与电脑控制的玩家阵容战斗，获胜后可以获得一定数量的兑换材料，可以在置顶商店兑换符文、英雄、道具等物品。PVE系统虽然不是游戏中的重点玩法，但也算是游戏不可或缺的调味剂，为游戏更加了不少的趣味性、娱乐性，比较符合手游的便捷轻松的体验方式。玩家在经历PVP的疲劳期时，可以通过PVE副本战斗得到放松。
PVE战斗截图
总评：
《王者荣耀》自推出以来一直有着公平竞技的高标准，虽然游戏在感官体验、操作体验、竞技体验等多个方面都已经做得非常出色。但是它依然不够完美，每一款游戏都不会是完美的，王者荣耀也一直在通过接受玩家的建议，不断的更新改进，向着完美的目标前进。王者荣耀将是移动电竞的发展道路中非常重要的产品!
王者荣耀局内出装系统玩法教程
王者荣耀自不删档不限号以来已经过去了将近一个月的时间，在这段时间里版本一直在更新，不过版本更新的都是增加新英雄、新皮肤、英雄平衡、排位设定等内容，现在《王者荣耀》全新公测版本来袭，下面就来为大家深度解析一下这次全新5v5版本的内容，让大家更熟悉这款用心之作。
完美还原moba端游 不设体力皮肤符文应有尽有
在《王者荣耀》中每个英雄都拥有最少1款皮肤，有很多热门的英雄拥有非常多的皮肤，例如狄仁杰，皮肤的设定可以说大大增加了游戏中的视觉效果，每一款皮肤都让你在人群中突显自己的位置，而且在实用性上每款皮肤都会增加当前英雄的主要属性，所以如果在《王者荣耀》中有钟意的英雄皮肤就收了他吧。
《王者荣耀》拥有多元化的玩法，百分百完美还原端游moba，人机练手、开房间约战、训练营测试英雄数据，最重要的还有实战匹配，在实战匹配中分为“1v1墨家机关道”“3v3长平攻防张”“5v5王者峡谷”“5v5深渊大乱斗”还有公测新版本要推出的“火焰山大战”这些实战匹配玩法百分百满足你在游戏中的需要，每一种玩法都很容易简单上手，不必担心玩法过于复杂玩不懂。
符文机制是《王者荣耀》中非常重要的系统，主要体现在PVE副本和PVP增加属性中，根据符文的属性和等级分类非常明确，搭配相应英雄的符文可以根据英雄的优点属性和缺点属性来判断，也就是说在《王者荣耀》中符文可以放大英雄的长处，弥补英雄的短处;符文的获得途径也是非常的多，在商城中我们可以使用钻石来抽取、冒险模式中首次通关奖励符文、还有各种商店出售符文，大家可以在游戏中体验一下。
无养成，局内出装称霸三路 完美还原端游moba地图特点
玩过众多手游的小伙伴们会发现《王者荣耀》中，除了符文机制，你发现不到其他任何一点养成的痕迹，为什么符文不算养成呢，因为符文页的等级有上限，只要掌握住方法很容哟就能达到满级，主要在于符文页的搭配不在于获得符文。那如果没有养成的话，PVP对战就只靠符文等级和英雄了吗?其实不是的，在这里主要说的就是《王者荣耀》局内出装系统，一款moba游戏最重要的玩法就是PVP出装，不论是你C位还是GANK位或者是辅助位，装备永远都是保证你能够在这场战斗中出彩发挥的重要机制。
《王者荣耀》中的“5V5王者峡谷”极致还原了端游moba的地图，熟悉的三路分线、野区、草丛、大龙、小龙、增益BUFF、高地等，进入地图后你会发现“其实并没有什么不同”。熟悉的地图熟悉的设定更容易然大家玩的更出色。
五黑虐菜队友说来就来 双排上分遇坑力挽狂澜
《王者荣耀》独特的PVP玩法就是可以跨区不跨平台，比如我在进入游戏的时候进入的是微信IOS1区，然后我的朋友都在微信IOS49区，那么不必担心在进入游戏只要你的好友在线，直接邀请开黑即可，这点设定非常方便我们在闲暇的时候和朋友开黑，不论是2黑、3黑还是5黑，只要你有好友在线，直接邀请加入战斗，在《王者荣耀》中不止5v5可以邀请队友，所有的地图都可以邀请好友，让你尽情的享受开黑的乐趣。
排位赛是《王者荣耀》一个单独的系统，采用的是5V5王者峡谷地图的玩法，在之前的不删档不限号中，排位赛中经常会出现很多意外情况，队友突然掉线、恶意挂机这些情况经常有，自己虽然有一个王者的水平无耐跨不出青铜的大坑，1带4实在带不动，现在大可不必担心，在公测新版本中排位赛也可以邀请好友一块双排了，双排机制能够大幅度保障高手玩家的顺序晋级，不必担心因为队友发生意外情况而输掉战斗。
在排位赛中分为赛季，每个赛季结束的时候会根据自身的段位不同结算奖励，排位赛目前分为了6个大段位分别是“倔强青铜、秩序白银、荣耀黄金、尊贵铂金、永恒钻石、最强王者”所有进入最强王者的玩家爱，将会根据实力情况进行全服天体赛排名。每个达到段位的玩家在赛季结束时都会发放钻石奖励，钻石就不用多说了，钻石可以大幅度提升自己的实力，也可以使用钻石去购买英雄、符文等。
局内沟通无障碍 赏金联赛拿绝版英雄皮肤
这里要说的是公测新版本中非常重要的玩法系统，手游很难做到打字沟通，那么我们可以在游戏中开启语音，语音系统可以说让众多的队伍保持更好的成绩，队友之间的沟通尤为重要，《王者荣耀》在这一点中做到了极致，除语音沟通之外，信号还可以自定义内容，这些玩法对于moba手游尤其重要，而王者荣耀无疑是做的最好的。
赏金联赛是全新的玩法，地图同样是采用的5v5王者峡谷地图，不过和排位匹配不同的是赏金联赛拥有赏金，每个玩家在进入赏金联赛时可以选择打金币局或者钻石局，进入时我们需要相应的门票同时如果获胜也会获得相应的金币或钻石奖励，如果对自己的实力有信心就去参加比赛吧，不过赏金联赛完全是凭靠自己的实力，不能组队也不可以双排。
自定义局内出装 提高战斗效率
上面已经介绍过了局内出装系统，每个英雄系统都会根据他自身的定位来推荐一套装备，但是这些装备不一定是最合适的，而我们自己去购买合成装备又比较费时间，现在就不用担心了~ 在《王者荣耀》公测版本中，我们可以在主界面中进入“备战”系统中来搭配装备，在这里你可以根据英雄的特点来搭配最合适的装备，最重要的还有出装顺序，如果对一个英雄非常陌生不知道该怎么搭配，可以参考大神的搭配然后直接采用即可。
《王者荣耀》全新公测版本的玩家体验优化的非常合理，音效还是采用的之前的版本的音效，国际顶级大师团队制作的音效无可挑剔，主界面玩法、系统分类明确，不论你是副本党还是竞技党，多元化丰富的玩家满足大多数玩家的口味。《王者荣耀》目前来讲应该是国产手游中画质达到顶端的游戏，如果有条件投屏到4K电视中你会发现，原来《王者荣耀》还有一个新世界。
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